Eto, imao sam pre neki dan na Sajmu medija predavanje na temu trendova online oglašavanja u Srbiji 2005. g. Na predavanju je bilo oko 15 osoba. Toliko o interesovanju za ovu temu...
Za one koje interesuje ova tematika, držaću jedno mnogo detaljnije predavanje na sličnu temu (Savremeni trendovi online oglašavanja i online PR-a sa ostvrtom na stanje u Srbiji) negde u aprilu u sklopu UEPS-ovih tribina (koje su po default-u veoma posećene).
Evo nekih observacija na temu aktuelnog domaćeg tržišta oglašavanja:
- Zarada od online oglašavanja postoji, ali ne više od 5 sajtova imaju kvalitetnije prihode od istog.
- Kako tržište nije razvijeno, postoje sajtovi koji daju oglašavanje u bescenje, a drugi drže nerealno visoke cene oglašavanja.
- Marketinške agencije nemaju finansijski interes da se naročito bakću s ovom oblašću (još). Jednostavno odaberu nekoliko najposećenijih sajtova (pogledati tamo ko se sve oglašava), i to je to.
- Značajan udeo na tržištu e-oglašavanja i dalje drže sajtovi koji imaju uspešne komercijaliste, i koji prodaju reklame za sajtove koji nemaju kvalitetne efekte za oglašivače.
- Sve više se budi SEM tržište online oglašavanja (jeftino, a kvalitetno - sales driven).
Što se tiče online plaćanja, ono je preduslov razvoja online sadržaja, i ono posredno utiče na razvoj online oglašavanja.
Što se tiče priče o načinu ponude online oglašavanja, mislim da je veći problem obezbeđivanje merljivih efekata izborom kvalitetnih kampanja (ona storija o sekretarici koja broji odakle mušterije dolaze), a sama prodajna priča... E zato mora postojati komercijalna funkcija oko sajtova... Zaboravite priču po kojoj programer napravi sajt i misli se da će se oglašivači sami javiti...
AGB je procenio da je tržište oglašavanja van glavnih kategorija (tv, radio, outdoor, print...), koje uključuje i Internet iznosilo 2004. g. oko 1 mil. EUR. Procena u mojoj agenciji je da je tržište online oglašavanja u Srbiji 2004. g. bilo oko 300.000 EUR (koga zanima otkuda ova suma, neka dođe na najavljeno predavanje/tribinu).
U toku ove godine mislim da će se desiti neke stvari koje će imati za posledicu vidniji razvoj online oglašavanja (ali ne za sve). Dolaze neke inostrane firme, dolaze investicije u ovaj sektor, ali otom-potom...
Što se tiče same teme ove diskusije, postoji ozbiljna teorijska osnova koja je aktuelna u poslednje dve godine:
Cross Media Optimization Studies (XMOS) -
http://www.iab.net/xmos/
Ovde se upravo radi o naučno utemeljenim principima kreiranja reklamnih kampanja gde dolazi do sinergije u uticaju različitih kanala oglašavanja (gde je naravno i internet uključen).